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 為踐行黨的十八屆三中全會(huì)精神，切實(shí)為百姓辦好事實(shí)事，在做好城市商業(yè)電影放映的同時(shí)，進(jìn)一步探索公益電影放映的新模式，四川省電影公司、太平洋電影院線旗下城市影院開辟公益專場(chǎng)放映活動(dòng)，為城市低收入群體提供觀影機(jī)會(huì)。5月16日上午，“文化惠民生•電影人人看”——成都市公益電影進(jìn)影院工程啟動(dòng)儀式在太平洋院線旗下的成都太平洋電影城旗艦店舉行。成都市人民政府副市長(zhǎng)傅勇林，四川省新聞出版廣電局副局長(zhǎng)黎萬恒，中共成都市委宣傳部機(jī)關(guān)黨委書記羅偉，成都市廣播電視和新聞出版局局長(zhǎng)黃勤，峨眉電影集團(tuán)副總裁、省電影公司負(fù)責(zé)人、太平洋院線總經(jīng)理王春良，成都市錦江區(qū)副區(qū)長(zhǎng)林旭出席本次活動(dòng)。來自錦江區(qū)的400余名低保群眾代表參加了啟動(dòng)儀式。啟動(dòng)儀式后，太平洋影城旗艦店為低保群眾代表放映了著名導(dǎo)演張藝謀的最新作品《歸來》，寓意為“電影回歸大眾”。

 近年來，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)保持高速發(fā)展，票房逐年增長(zhǎng)，屢創(chuàng)新高。但在票房高速增長(zhǎng)的同時(shí)，票價(jià)虛高、平均上座率低下、觀眾人次增長(zhǎng)速度低于影院終端建設(shè)速度的現(xiàn)象逐漸凸顯，當(dāng)前城市影院主力觀影群體為高收入群體以及年輕觀眾群體，高票價(jià)提高了城市影院的觀影門檻，使得城市低保、環(huán)衛(wèi)工人、城市務(wù)工農(nóng)民等低收入群體看不起電影。針對(duì)這一現(xiàn)象，作為中國(guó)中西部最大的國(guó)有電影發(fā)行放映企業(yè)和城市影院建設(shè)、經(jīng)營(yíng)管理和服務(wù)提供商，四川省電影公司、太平洋電影院線及旗下影城一直在探索，不斷通過非黃金時(shí)段特價(jià)場(chǎng)、會(huì)員制等降低平均票價(jià)，吸引更多觀眾走進(jìn)影院。同時(shí)，勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，依托于四川省70余家影院、成都市近30家影城的終端發(fā)行放映網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，發(fā)起和舉辦了四川青年電影周、兒童電影周等公益活動(dòng)。2014年5月舉行的四川第二屆青年電影周，邀請(qǐng)到了影片《同桌的你》監(jiān)制高曉松先生出席啟動(dòng)儀式，5月4日青年節(jié)當(dāng)天，院線四川省內(nèi)70余家影城放映《同桌的你》公益專場(chǎng)近百場(chǎng)，邀請(qǐng)省內(nèi)5000余名優(yōu)秀青年代表觀影；活動(dòng)期間，所有影片4.5折優(yōu)惠，活動(dòng)得到了全省廣大青年的積極響應(yīng)和廣泛參與，全省70余家太平洋院線影院共為青年放映影片11487場(chǎng)，受益青年達(dá)291172人。此外，院線公司承辦的四川第二屆兒童電影周也將于5月27日拉開帷幕，集中展映《太空熊貓總動(dòng)員》、《我是狼》等一批優(yōu)秀兒童影片。

 為進(jìn)一步擴(kuò)大公益電影的覆蓋范圍，惠及更多的低收入群體，四川太平洋電影院線公司與成都市廣播電視和新聞出版局于2014年5月中旬簽署了《關(guān)于開展公益電影進(jìn)院線試點(diǎn)工作備忘錄》，針對(duì)當(dāng)前電影產(chǎn)業(yè)終端影院 “非黃金時(shí)段”影廳和座席閑置較多、上座率較低的行業(yè)現(xiàn)狀，通過企業(yè)資源和政府資源相結(jié)合的方式，有效利用和開發(fā)影城非黃金場(chǎng)次資源，讓城市低保群眾和環(huán)衛(wèi)工、建筑工地農(nóng)民工等特殊群體有機(jī)會(huì)免費(fèi)進(jìn)入現(xiàn)代化的城市影城，觀看院線市場(chǎng)同檔期上映的優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)電影。推動(dòng)公益電影由露天流動(dòng)放映向影院固定放映轉(zhuǎn)變，逐步結(jié)束城市社區(qū)公益電影“廣場(chǎng)時(shí)代”，躍入到公益電影“影院時(shí)代”。